Crescimento do live marketing e impacto no setor
Nesta sexta-feira, a notícia mais comentada no mundo do marketing foi a 6ª edição do Prêmio Live, que evidenciou o papel estratégico das ativações e do brand experience no mercado brasileiro. Desde o início do evento, ficou claro que as marcas buscam cada vez mais criar experiências imersivas para se aproximar do público. Assim, empresas de diferentes setores investem em ações inovadoras, tornando o live marketing uma indústria consolidada, com previsão de R$ 120 bilhões em investimentos em 2025.
Além disso, a presença de 95 marcas e 80 agências na fase final do prêmio mostra o avanço do setor. Enquanto isso, a diversidade dos participantes revela que o brand experience deixou de ser exclusivo de marcas premium e agora está presente em todos os segmentos da economia. Dessa forma, o Brasil se consolida como referência mundial em ativações de marca, superando até mesmo o padrão de eventos internacionais.
Diversidade, inovação e transformação social
Ao longo da premiação, ficou evidente que praticamente todos os setores da economia apostam em experiências de marca. Por exemplo, o setor agro apresentou o maior crescimento em número de ações concorrentes, enquanto bancos, montadoras e empresas de tecnologia também se destacaram. Além disso, marcas do entretenimento, mídia, saúde e bem-estar mostraram como a criatividade pode transformar a relação com o consumidor.
Consequentemente, o Prêmio Live também evidenciou o uso do marketing como ferramenta de transformação social. Órgãos públicos, entidades internacionais e concessionárias de serviços públicos participaram da disputa, mostrando que as ativações podem ir além do consumo e gerar impacto positivo na sociedade. Portanto, a premiação amplia o alcance do marketing, promovendo inclusão, diversidade e inovação em projetos de grande escala.
Tendências e perspectivas para o futuro
Enquanto o setor cresce, as estratégias de brand experience tornam-se cada vez mais integradas ao posicionamento das marcas. Assim, empresas apostam em ações contínuas, que vão além das métricas convencionais e priorizam a interação com o público. Ao mesmo tempo, o uso de tecnologia, como inteligência artificial e plataformas digitais, impulsiona a criatividade e amplia as possibilidades de engajamento.
Portanto, o Prêmio Live consolida o live marketing como tendência central em 2025, inspirando marcas a investir em experiências autênticas e relevantes. Dessa maneira, o evento não apenas reconhece as melhores iniciativas, mas também estimula a evolução do setor, colocando o Brasil em destaque no cenário global do marketing de experiências