Recentemente, a Amazon lançou uma ferramenta de anúncios com inteligência artificial, projetada para automatizar a criação de material publicitário. Por causa disso, vale analisar as possíveis consequências para as pequenas e médias empresas, bem como para as agências de publicidade. Em primeiro lugar, é notável como a automação transforma o processo criativo. Afinal, a IA agora pode gerar textos e imagens com uma velocidade antes impensável. Além disso, a tecnologia pode analisar dados de desempenho em tempo real, otimizando os anúncios continuamente. No entanto, é importante questionar o impacto na originalidade do trabalho.
A mudança para PMEs e o risco de saturação
Em seguida, devemos considerar as vantagens e desvantagens para empresas menores. Por um lado, a nova ferramenta oferece um ganho enorme em eficiência. Por exemplo, uma PME sem um grande orçamento de marketing pode, finalmente, criar campanhas profissionais sem contratar uma agência ou um designer. Consequentemente, isso diminui o custo de entrada no mercado de anúncios. Por outro lado, há o perigo de saturação. Por isso, a possibilidade de muitos anúncios gerados por IA serem visualmente semelhantes aumenta a preocupação com a concorrência. Ademais, isso pode diminuir a diferenciação da marca, fazendo com que as campanhas se tornem genéricas.
Confira os pontos de impacto para as PMEs:
- Vantagem: Redução drástica dos custos de produção.
- Vantagem: Acesso a criativos otimizados e de alta qualidade.
- Desvantagem: Potencial perda de originalidade na comunicação.
- Desvantagem: Risco de saturação do mercado com anúncios similares.
Efeitos sobre o custo de produção
A ferramenta da Amazon, portanto, impacta diretamente o custo de produção. A princípio, o que levava dias para ser feito por uma equipe pode, agora, ser concluído em minutos por um algoritmo. Em seguida, essa eficiência permite que as agências redirecionem seus esforços para tarefas mais estratégicas. No entanto, o custo de produção do trabalho humano pode se tornar mais alto em comparação com a automação. Por conseguinte, as agências talvez precisem adaptar seus modelos de negócio. Em conclusão, embora a ferramenta de IA seja um avanço tecnológico, a criatividade humana continua a ser o grande diferencial.